2019-07-08
2019年7月4日，中國廚電實(shí)力派迅達(dá)與中國高端家居連鎖品牌紅星美凱龍在迅達(dá)廚電總部達(dá)成新一輪的戰(zhàn)略合作。此次雙方不僅希望通過緊密合作創(chuàng)造品牌共贏，更是希望通過資源互通，共同為中國家庭帶去更舒適美好的廚房家居生活。
定位及理念契合下的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
擁有35年歷史的迅達(dá)廚電，一直以來以技術(shù)實(shí)力賦能企業(yè)發(fā)展，自2016年在北京釣魚臺國賓館發(fā)布品牌戰(zhàn)略升級以來，更是品牌動作頻頻。通過明星產(chǎn)品亮相湖南衛(wèi)視《中餐廳》熱門綜藝欄目，簽約著名主持人汪涵，在央視投放品牌廣告等等，使品牌知名度、美譽(yù)度逐年攀升，已然從過去的區(qū)域強(qiáng)勢品牌發(fā)展成為了今天的全國知名品牌。
而紅星美凱龍是國內(nèi)經(jīng)營面積最大、商場數(shù)目最多，地理覆蓋面積最廣的高端家居連鎖之一，打造了人性化的購物環(huán)境、情景化的展示形式、五星級的全程導(dǎo)購流程和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量品質(zhì)控制系統(tǒng)，是中國家居流通行業(yè)的高端品牌。
2017年，紅星美凱龍推出設(shè)計尖貨的評選標(biāo)準(zhǔn)——魯班指數(shù)，圍繞用戶選購家居時最為關(guān)注的外觀、材質(zhì)、工藝、功能、內(nèi)涵等5個方向，評判家居產(chǎn)品的匠心與創(chuàng)新?？梢哉f紅星美凱龍對進(jìn)駐品牌的選擇是嚴(yán)格且謹(jǐn)慎的，無論從品牌的影響力、產(chǎn)品的品質(zhì)、以及服務(wù)的響應(yīng)上都有很高的要求，這恰好也是迅達(dá)多年經(jīng)營積累的優(yōu)勢所在。此次雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，可以說是兩個品牌在定位及理念契合下的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手;
廚電行業(yè)新零售背景下的與時俱進(jìn)
什么是新零售?簡單來說就是線上+線下+物流。萬物互聯(lián)時代，零售行業(yè)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)型，純實(shí)體營銷受到電商嚴(yán)重沖擊后，純電商的時代也正在悄然改變，迅速崛起的線上線下融合新零售以不可阻擋之勢成為未來全新且主流的商業(yè)模式。消費(fèi)者與產(chǎn)品的零距離接觸所產(chǎn)生的真實(shí)體驗(yàn)，構(gòu)筑了他們對品牌直觀認(rèn)知以及選購行為的基礎(chǔ)。而產(chǎn)品情境化的美好生活代入感和品牌高品質(zhì)服務(wù)的感知，也是當(dāng)前體驗(yàn)式營銷盛行的大環(huán)境下，眾多廚電品牌臨門一腳，決勝市場的關(guān)鍵。“決勝在終端”這句在傳統(tǒng)零售時代便被奉行的定理，在新零售的大背景下依然成立。
作為廚電品牌，迅達(dá)認(rèn)為消費(fèi)者很難僅憑線上精美的產(chǎn)品圖片預(yù)覽完成一次具有優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)的購買行為，所以搭建豐富多元化的線下線上渠道尤為重要。線下真實(shí)的感官體驗(yàn)、高效的服務(wù)搭配線上精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察，不受空間、時間約束的購物體驗(yàn)，以及多層次的物流配送體系，才能構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者的認(rèn)知對話。
因此繼京東戰(zhàn)略簽約后，迅達(dá)廚電選擇與紅星美凱龍展開全面的戰(zhàn)略合作，可以說是其在新零售背景下與時俱進(jìn)的又一重要布局。
